En cœur, les fleurs, Muguet et Lys, sont légèrement colorées de prune… Le santal et la violette assurent en fond de la profondeur au parfum, le musc est crémeux comme l’écume. Révoltée, un parfum rare susceptible de répondre aux attentes nouvelles des consommatrices de parfums Dans un marché du parfum en crise, « Révoltée » offre une note différente, susceptible de répondre aux doutes des consommatrices. « Révoltée » est le fruit d’un travail collectif, associant autour de Eric Donfu une équipe créative, composée notamment d’ une parfumeuse, Anne Flipo, alors créatrice de parfums chez Charabot et une photographe plasticienne, Amélie Vappereau, auteur du design du parfum. Anne Flippo, qui a des attaches au bord de la mer, dans le Pas-de-Calais, fut séduite par la « carte blanche » marine du parfum et par la cause qu’il défends. « Je ne réalise pas une parfumerie facile, mais des compositions qui sortent de l’ordinaire, déclare-t-elle, j’ai un réel besoin de liberté. Le jeu se monte progressivement, afin de créer un produit, vivant, unique : le parfum » Le résultat est à la hauteur. En effet, ce parfum ne ressemble à aucun autre et évoque parfaitement son histoire et son message. Son territoire olfactif est défini. Comme le souligne Marie-laure Prost dans la lettre « Cosmétique Hebdo » n° 205 du 14 juin 2004, les études menées par le comité français du parfum expliquent la chute des ventes par différents facteurs et en priorité par le manque d’originalité. Pléthore de lancements, manque de créativité, source de banalisation, uniformité de la communication, dont les images racontent rarement une histoire, se réfèrent toujours à un même modèle social trop éloigné de certaines cibles de consommateurs, et dont les dispositifs publicitaires ont du mal à faire preuve d’originalité, les marques se succédant jour après jour en affaichage ou à la télévision. A noter aussi le manque d’une signature olfactive qui traduit la personnalité d’une marque, et l’absence de cette prise de risque qui a fait le succès d’Opium, Poison, Angel, Jean-Paul Gaultier… Dans un marché en mutation, Agalites apporte donc une note différente, qui valorise le rôle de conseil des parfumeurs détaillants et peut concerner aussi une clientèle nouvelle. |