L'éducité

Il y a 19 ans, le 5 décembre 1992, j’exposais les contours d’une nouvelle discipline, l’éducité, salle Louis Liard, à la Sorbonne, soutenu par Joffre Dumazedier, professeur honoraire de l’université. Je le faisais dans le cadre du colloque que nous avions organisé autour du bicentenaire du rapport Condorcet sur «  l’instruction pour tous, nécessaire à une république ». Je le faisais aussi en tant que professionnel, situant l’éducité comme une démarche, une éthique et une pratique propre au métier de la communication et interpelant aussi le monde universitaire. Je le faisais surtout, alors que Internet n’était que balbutiant, totalement étranger à l’esprit des gens. Enfin, je m’appuyais déjà dans mon exposé sur des faits, des pratiques et une attente des consommateurs.

Alors, qu’est-ce donc que l’éducité ? Et bien il s’agit déjà d’un néologisme, une sorte de mot-valise. Il contracte en effet les mots éducation et publicité. En un mot, il s’agit donc de rendre le savoir attractif. Pour les marques, l’éducité implique un renversement de stratégies. En effet, il ne s’agit plus de partir d’un produit, et de l’imposer à une cible, mais de communiquer sur un sujet, en délivrant du savoir utile et concret, et d’être en situation d’exposer objectivement en quoi le produit proposé peut, dans ce contexte, répondre aux attentes des gens.

Concrètement, je me souviens d’un cas concret avec la marque d’eaux minérales Volvic. Elle communiquait sur un mode très publicitaire, auprès des mamans, par exemple, en disant « bienvenue dans un monde Volvic.. ». L’éducité a inversé le discours en leur faisant dire « Chaque jour, votre bébé a besoin de son poids en eau » et en y répondant en démontrant objectivement pourquoi l’eau de Volvic répondait à l’intérêt de l’enfant. Cette campagne a aussi été déclinée avec les sportifs sur le thème « une heure d’effort, c’est un litre d’eau »…

L’éducité se pratique aussi avec certaines techniques, comme l’infographie, qui permet d’expliquer clairement une technique, un sujet ou un problème. Elle se retrouve dans certaines émissions télévisées comme « Le dessous des cartes » ou « c’est pas sorcier » sur France 5…Et bien sur, elle est désormais très courante avec le web et s’impose avec des sites comme wikipédia..